Pazarlama iletiÅŸimi öÄŸeleri içinde üzerinde en çok konuÅŸulan ve belki de kendisinden en çok ÅŸey beklenen reklamdır. Reklam gerek üreticiler gerekse de tüketiciler için önemli bir unsur haline gelmiÅŸtir.
Reklamın bu kadar önem kazanması ve günlük hayatın içine bu kadar girmesi farklı açılardan bir çok tanımının yapılmasına imkan saÄŸlamıştır.
Ä°letiÅŸim açısından reklam: ‘Bir iÅŸin, bir fikrin, bir ürün veya hizmetin para karşılığında, kitle iletiÅŸim araçlarının denetiminin kullanılmasıyla, önceden belirlenen hedef kitlede istenen yönde tutum ve davranış saÄŸlama faaliyetleridir.’
Tüketici merkezli yaklaşımlar açısından reklam: ‘Tüketiciye, üretilen ürün ve hizmetler hakkında yeterli ve doÄŸru bilgiyi çeÅŸitli kitle iletiÅŸim araçlarıyla iletmektir.’ Bir baÅŸka görüÅŸe göre ise, reklam: ‘Bir ürünün veya hizmetin, bir kurumun, bir kiÅŸinin veya fikrin kimliÄŸi belli sorumlusunca tarifesi önceden belirlenmiÅŸ bir bedel ödenerek, kitle iletiÅŸim araçları ile kamuoyuna olumlu bir biçimde tanıtıp, benimsetilmesidir.’
Amerika Pazarlama birliÄŸine göre reklam: ‘Bir malın, bir hizmetin, veya bir fikrin bedeli verilerek ve bedelinin kimin tarafından ödendiÄŸi anlaşılacak biçimde yapılan ve yüz yüze satış (kiÅŸisel satış) dışında kalan tanıtım etkinlikleridir.’
Reklam, iletiÅŸim amacını gerçekleÅŸtirmeye yönelik bir araçtır. Bu doÄŸrultuda reklam; üretici firmaların tüketici ya da aracı kuruluÅŸlara ürünleri, hizmetleri, hizmetlere, iliÅŸkin bilgi vermesini saÄŸlayan ve güdüleyerek ürünün tüketicisi veya satıcısı olmaların saÄŸlayan bir süreçtir.
Reklam, bir iÅŸletmenin ürün ve hizmetleri hakkında hedef kitleleri satın alma eylemine yöneltmek ve iÅŸletme imajını bu kitleler üzerinde oluÅŸturabilmek için medyada yer ve zaman satın alma yoluyla gerçekleÅŸtirdiÄŸi enformasyon ve ikna etme faaliyetleridir.
Reklam ele aldığı mal ve hizmetleri hoÅŸa giden tarafları ile tanıtarak kiÅŸilerde yeni ihtiyaçlar yaratmayı amaçlar. Ancak bu talep yaratılırken yüz yüze iletiÅŸim yerine büyük kitlelere aynı anda ulaÅŸabilmek için kitle iletiÅŸim araçlarını kullanmaktadır.
Tüm bu tanımlardan hareketle reklamcılığı ÅŸöyle tanımlayabiliriz; bir mal veya hizmetin sürüleceÄŸi piyasası ve bu mal veya hizmetin alıcısı olacakları tarafından tanınması için yapılacak araÅŸtırmalar, reklam amacının, reklam giderlerinin ve mesaj türlerinin tasarlanması, reklam bütçesi, reklamın ne zaman yapılacağı, hangi iletiÅŸim araçlarının kullanılacağı konusundaki kararlar ve reklam içeriÄŸinin hazırlanması gibi faaliyetlerin bütünüdür.
Neticede bu bilgilerden yararlanarak reklamın özelliklerini ÅŸöyle sıralamak mümkün;
Reklam, pazarlama iletiÅŸimi içersinde yer alan bir öÄŸedir.
Reklam, belirli bir ücret karşılığında yapılır.
Reklam, reklam verenden tüketiciye (hedef kitleye) doÄŸru akan bir iletiler bütünüdür.
Reklam, bir kitle iletiÅŸimidir.
Reklamı yapan kişi, kurum ve kuruluş bellidir.
Reklam ile tüketici bilgilendirilmeye ve ikna edilmeye çalışılır.
Reklam mesajlarında mallar, hizmetler, vaatler, ödüller ve sorunlara çözümler vardır.
Reklam, diÄŸer pazarlama iletiÅŸimi öÄŸeleri ile iÅŸletmenin belirlediÄŸi pazarlama stratejisi doÄŸrultusunda saptanan pazarlama hedeflerine ulaÅŸmak için koordineli olarak çalışır.
Kaynak: www.danismend.com
| < Önceki | Sonraki > |
|---|