Pazarlamanın Amerikan Pazarlama DerneÄŸi’nce 1984 yılındaki toplantısında yapılan tanımı ÅŸöyledir: "Pazarlama, kiÅŸisel ve örgütsel amaçlara ulaÅŸmayı saÄŸlayabilecek mübadeleleri gerçekleÅŸtirmek üzere malların, hizmetlerin ve fikirlerin geliÅŸtirilmesi, fiyatlandırılması, tutundurulması ve dağıtılmasına iliÅŸkin planlama ve uygulama sürecidir."
Malların üretim yerlerinden satış yerlerine hareketini saÄŸlayan faaliyetler pazarlama içinde düÅŸünülür. Üretim ve pazarlama faaliyetlerini birlikte yürüten bir iÅŸletmede bu faaliyetler ÅŸöyle sıralanır;
>Belirli mallar için potansiyel pazarı belirlemek.
>Ä°ÅŸletmenin üretim kapasitesinin verimli biçimde kullanılmasını saÄŸlayacak talebi yaratmak.
>Elverişli bir dağıtım sistemi kurup uygulamak.
Yukarıdaki tanımların sonucunda ulaşılanlar ise;
1. Pazarlama beÅŸeri faaliyetleri kapsar.
2. Ä°htiyaçların ve isteklerin doyurulmasına yöneliktir.
3. Değişim yoluyla bu faaliyet amacına ulaşır.
Pazarlama, toplumun ve bireyin sosyopsikolojik yapılarını ilgili bilim dallarından yararlanarak inceleyen ve onların gerçek tutum ve davranışlarını öÄŸrenmeye çalışan, mal ve hizmetlerin tüketicilere ulaÅŸtırılmasında kullanılan yöntemlerden de yararlanarak tüketicilerin istek ve ihtiyaçlarına uygun pazarlama uygulamalarının bulunmasını saÄŸlayan bir faaliyettir. Ayrıca pazarlama, yerel, bölgesel ve ulusal pazarların birbirine baÄŸlanmasında rol oynayan faktörlere ilgi gösterir.
Kaynak: tr.wikipedia.org
| < Önceki | Sonraki > |
|---|