Pazarlama iletiÅŸimin amaçları konusunda iki deÄŸiÅŸik yaklaşım vardır. Bu yaklaşımlar;
Satış yönlü yaklaşım: Ä°ÅŸletmelerin tek ve anlamlı amacının satış olduÄŸunu ifade eden yaklaşımdır. Bu yaklaşıma göre yapılacak tüm pazarlama iletiÅŸimi çalışmalarının satışa yönelik olması hedeflenmektedir.
Ä°letiÅŸim yönlü yaklaşım: Bu yaklaşım tüketicinin bazı aÅŸamalardan geçtiÄŸini ve tüm pazarlama iletiÅŸimi araçları ile satış ve satış dışı amaçlara ulaşıldığın savunmaktadır. Bu yaklaşıma göre her pazarlama iletiÅŸim süreci, bir sonraki süreci getirecek ÅŸekilde planlanmaktadır.
Pazarlama iletiÅŸiminin hem satış ve hem de iletiÅŸim yönlü amaçları genel olarak aÅŸağıda sıralanmıştır.
*Satışları artırmak ve desteklemek
*Ürün ve marka farkındalığını saÄŸlamak
*Kurum ve ürünün farkında olunmasını saÄŸlamak
*Kurum ve ürün imajını geliÅŸtirmek
*Hedef kitlenin tutum ve davranışlarına etki etmek
*Ürün veya kurum hakkında bilgi vermek
*Hedef kitleyi ürün kullanımı hakkında eÄŸitmek
*Tüketici sadakati yaratmak
*Hatırlatma yapmak
*Yeni ürünler sunmak
Pazarlama iletiÅŸimi karması öÄŸelerinin her birinin spesifik amaçlarıyla ve genelde pazarlama ve iÅŸletme amaçlarıyla uyumlu ve tutumlu olması gerekmektedir.
Kaynak: www.danismend.com
| < Önceki | Sonraki > |
|---|