Global ve globalleÅŸme kavramları çoÄŸunlukla; uluslararası (uluslararasılaÅŸma), uluslararası ve çok uluslu anlamlarında kullanılmaktadır. Ancak, ulusal sınırları aÅŸarak iÅŸ yapan hizmet firmalarının uluslararası olduÄŸu iddia edilebilir. Ancak global bir ÅŸirketten söz edebilmek için global tanımı kapsamına uluslararası düzeyde artan coÄŸrafi uzaklıklarla birlikte dil, para birimleri, kültürler, hukuki ve siyasal sistemler, kamu politikaları ve düzenlemelerine baÄŸlı olarak farklı temellere ve yapıya sahip yöneticiler ve çalışanların bulunduÄŸu ve ekonomik geliÅŸme düzeyleri ve iklimlerin farklı olabildiÄŸi farklılıklar da hissedilmelidir.
Bugün, elle tutulamayan, gözle görülemeyen deÄŸerler, ÅŸirketlerin asıl deÄŸerlerini yaratmaktadır. Dünyanın en deÄŸerli ÅŸirketlerinden biri olan Microsoft 300 milyar doların üzerinde borsa deÄŸeri varken, sahip olduÄŸu malvarlığı 10 milyar dolar civarındadır. Bu sonuç göstermektedir ki, günümüzde iÅŸ gücünün yerini etkin rekabet, arazilerin yerini müÅŸteriler, sermayenin yerini de entellektüel sermaye ve itibar almaktadır. Bu durum da sınırların aşılmasını, ticaretin küreselleÅŸmesini kolaylaÅŸtıran bir etken olarak gösterilmektedir.
Firmaların küreselleÅŸmesi ile birçok finansal hizmet firmaları, sigorta ÅŸirketleri, otel zincirleri ve restoranlar birden fazla kıtada onlarca farklı ülkede faaliyet göstermeye baÅŸlamıştır. Teknolojide, iletiÅŸim ve haberleÅŸmede, taşımacılıkta ve ulaşımdaki geliÅŸmeler, dünyanın birçok yerinde bazı mal ve hizmetler için benzer istemler yaratmaktadır.
Artık pazarlama karmasının oluÅŸturulmasından uygulanmasına kadar olan tüm süreçlerde farklı ülkeler, kültürler, yaÅŸam tarzları, coÄŸrafi koÅŸullar gibi farklı unsurlar gözönüne alınmakta ve pazarlama süreçleri bu çerçevede hazırlanmaktadır.
Bir firmayı dış pazarlara 2 unsur çekebilmektedir; bunlardan 1.'si iç pazardaki iÅŸ olanaklarının doyma noktasına ulaÅŸması, yetersiz kalması, 2.'si ise, pazarlanacak mala karşı dış pazarlarda büyük ve çekici satış fırsatlarının olmasıdır. Dünya ticaret hacminin giderek geniÅŸlemesi de firmaların dünya çapında pazarlamayı düÅŸünmesine ve global pazarlama yaklaşımını benimsemelerinde etken olmuÅŸtur. Kısacası, dünya uluslararası etkileÅŸime daha açık hale gelmiÅŸtir. Åžirketler de daha çok kar elde edebilmek için dış pazarlarda ÅŸanslarını denemektedirler.
Kaynaklar:
Vlademir Dimitrof, Media Cat Forum 2004,
İsmet Mucuk, Pazarlama İlkeleri, Genişletilmiş 5. Basım, Der yayınları, İstanbul, 1990,
Kaplan UÄŸurlu, “Pazarların GloballeÅŸmesi”, Pazarlama Dünyası, Mart Nisan 1996
Jhon Naisbitt, Global Paradoks, Sabah Yayınları, istanbul, 1995
John Bessant, Managing Advanced Manufacturing Technology, Blackwell, Manchester, 1991
Ä°lter, Ä°pek, “Yeni Ekonomi Nedir?”.
| < Önceki | Sonraki > |
|---|