DoÄŸrudan pazarlamanın geliÅŸmesinde etkili olan faktörler;
Pazarlama anlayışlarında ortaya çıkan müÅŸteri odaklılık, müÅŸteri tahmini gibi müÅŸteriyi temel alan çaÄŸdaÅŸ pazarlama anlayışı: "Ürünler müÅŸteriye nasıl daha kolay ve etkin sunulabilir" sorusuna cevap aranıyor.
Tüketici pazarlarının kitlesellikten uzaklaÅŸarak küçük Pazar bölümlerine ayrılması: Kitle iletiÅŸim çabalarıyla bir birey olarak görülmek istenen tüketicilere ulaÅŸmak güçleÅŸiyor.
Sosyo-kültürel çevredeki deÄŸiÅŸmeler: Nüfus artışı ve kentleÅŸme olgusunun beraberinde getirdiÄŸi kent karmaÅŸası, trafik ve park sorunları, tüketicilerin geleneksel alışveriÅŸ ortamlarında alışveriÅŸ yapmasını zorlaÅŸtırmaya baÅŸladı. ÖrneÄŸin; çalışan kadın sayısının artması, zamandan tasarruf saÄŸlayan alışveriÅŸ yöntemlerine olan popülerliÄŸini artırtı.
Teknolojik geliÅŸmeler: Özellikle bilgi teknolojilerindeki geliÅŸmelerin doÄŸrudan pazarlamanın geliÅŸmesinde çok olumlu bir etkisi oldu.
KiÅŸisel satışın maliyetli olması: Endüstriyel alıcılara ulaÅŸma ve iletiÅŸim kurmanın vazgeçilmez tekniÄŸi olan kiÅŸisel satışın maliyetli olması, bu pazarda da doÄŸrudan pazarlamayı popüler kılıyor.
Kaynak: www.e-ticaretmerkezi.net/dogrudanpazarlama.php
| < Önceki | Sonraki > |
|---|