Toplumlar arasındaki kültürel farklılıklar nedeniyle girilmesi planlanan her yabancı ülkede düÅŸünülen marka ile ilgili ÅŸu sorular sorulmalıdır:
- Kolay okunabiliyor mu?
- SöyleniÅŸi rahat mı?
- Akılda kalıcı mı?
- Anlamı, sesi veya biçimi o ülkenin kültürüne ters düÅŸüyor mu?
- Ürün, ambalajı ile uyum içinde mi?
- Ürünü rakiplerden farklılaÅŸtırıp, özelliklerini vurgulayabilecek nitelikte mi?
Markayı seçtikten sonra korumak gerekmektedir. Çünkü baÅŸarılı markalar firmanın bina, makine gibi varlıkları arasındadır. Onun için her ülkenin yasalarına göre gerekli yerlere baÅŸvurarak, marka tescil ettirilmeli ve tescil tarihinden belli bir süre içinde de kullanılmalıdır.
EÄŸer ihraç edilecek ürün bir icat niteliÄŸinde ise, ayrıca patenti de alınmalıdır. Ürünün kullanımı deÄŸil de dizaynı orijinal nitelikte ise, sanayi dizaynı tescil ettirilmelidir.
Belli bir patent, sanayi dizaynı veya markanın deÄŸiÅŸik ülkelerde tescilli olup olmadığı her ülkenin ilgili kuruluÅŸlarına sorulacağı gibi, BirleÅŸmiÅŸ Milletler’e baÄŸlı Dünya Entelektüel Mülk Örgütü’nden öÄŸrenilebilir. World Intellectual Property Organization, 32 Chemin des Colombettes, CH 1211 Geneva 20, Ä°sviçre.
Patentlerle ilgili ayrıntılı bilgi ayrıca Uluslararası Patent Dokümantasyon Merkezi’nden istenebilir: International Patent Documentation Centre, Mollwaldplatz, A 1040 Vienna, Avusturya.
1978’de kurulan Avrupa Patent BirliÄŸi sayesinde üye devletlerde belli bir patentin alınıp alınmadığını bir merkezden araÅŸtırmak ve alınmamışsa bu merkeze patenti kaydettirip tüm üye ülkelerde koruyabilmek olanağı doÄŸmuÅŸtur:
European Patent Office, Motorama Haus, D 8000 Munich, Almanya.
Kaynak: Uluslararası Pazarlama- Cem Kozlu Ä°ÅŸ Bankası Kültür Yayınları
| < Önceki | Sonraki > |
|---|